商標(biāo)能給企業(yè)帶來什么？企業(yè)應(yīng)該如何看待商標(biāo)？

商標(biāo)從來都不是大企業(yè)的專利，大多數(shù)的中小企業(yè)對商標(biāo)還是不夠重視，我聽過最多的一句話就是:我們企業(yè)還小，真不需要商標(biāo)，也不需要保護，也沒有錢宣傳，有了也得不到什么好處，只能是多花錢。其實這種想法真心不對，每個大品牌都是一步一步走過來的，滴水穿石、積沙成塔，品牌是需要時間沉淀的。

品牌的成長其實就是人生的歷程

一個品牌好比一個人，一個道德高尚、熱情洋溢的人走到何處都會受到歡迎，一個好的品牌是具有個性的，或青春向上、激情四射或低調(diào)沉穩(wěn)、彰顯大氣，這樣一個散發(fā)著正能量的品牌早晚都會成為世界品牌，不分起點高低�？恐鴱V告砸出來的品牌，好比山間竹筍腹中空，沒有內(nèi)涵，輕易就會被人以同樣的方式所取代。

一個好的品牌首先要受到商標(biāo)的保護，那商標(biāo)能給企業(yè)帶來什么?

1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。

其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進行選擇和識別。

因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。

企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復(fù)購買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán);它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。

4、商標(biāo)是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。

商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標(biāo) 、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。 同時，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位 。

從我國的法律規(guī)定來看，國家對于商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)來獲得融資，以 便謀求更大的發(fā)展。可見，商標(biāo)是企業(yè)極為重要的財產(chǎn)，如果善于運用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財產(chǎn)更大的財富。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利實在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。

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